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莱绅通灵股份有限公司

莱绅通灵:为消费者与购物中心赋能王室品位

2021-04-01 浏览:850 中诺珠宝招商网

3月30日,中购联购物中心发展委员会在深圳华侨城洲际酒店举办“2021中购联中国商业地产行业新年论坛暨中购联开年春茗晚宴”,商业地产开发商、运营商、零售商等业内逾千名精英人士齐聚一堂,碰撞思想,畅叙情谊,共同探寻“格局之变&重塑之道”。

2021中购联中国商业地产行业新年论坛暨中购联开年春茗晚宴

2021中购联中国商业地产行业新年论坛暨中购联开年春茗晚宴

在《格局之变&重塑之道》主题高端对话中,莱绅通灵珠宝股份有限公司首席增长官杨磊分享了莱绅通灵的重塑之道。

经过二十余年发展,起步于南京的通灵珠宝在2016年11月23日正式成为A股市场珠宝第一股。在2017年收购比利时王室定制供应商莱绅后,莱绅通灵在品牌融合上持续通过底层嫁接,实现品牌基因一体化。

继承了通灵珠宝根植于国内市场的经验与莱绅的百年历史,莱绅通灵茁壮成长。在每年服务于比利时王室成员的同时,莱绅通灵致力于通过国内超700家门店,让中国消费者获得欧洲王室级别产品和服务体验。

在消费者升级大背景下,通过让消费者实现对王室产品的服务和感知,以实现人们对美好生活的向往,是莱绅通灵的品牌愿景与重塑之道。具体而言,莱绅通灵的重塑之道主要体现在消费概念、渠道变革与价值观三大方面。

首先,行业格局的变化成为品牌重塑与升级的催化剂。零售行业受黑天鹅事件影响产生了两极分化的印象,多方市场数据显示,奢侈品在整个行业中逆势上扬,这也是消费升级的体现,由此也为莱绅通灵部分门店带来了业绩倍增的效应。

除了行业分化,“ME主义”概念崛起亦是行业的重大变化。在过去,奢侈品消费更多发生于重大节日、纪念日或婚庆消费。而当下,奢侈品消费更多的是一种年轻消费,是崇尚“ME主义”的消费者在日常生活中对自我的犒赏。

其次,格局的改变势必带来包括甲方渠道与珠宝行业在内的商业地产行业整体升级。在购物中心的珠宝业态区域,科技升级成为主流趋势。莱绅通灵通过对珠宝区规划的重新定义,以国际品牌的定位实现对整个场域的格调提升。在与购物中心合作的过程中,莱绅通灵的目标不仅仅是单一的租赁,而是希望在区域中打造更好的消费体验。

最后,通过价值观的升级,实现品牌价值的重塑。破局之道与科技的提升应当是来自于对竞争精神诉求的追求,只有在这样的过程中,才能以文化因素来驱动业绩的上涨。

莱绅通灵希望为消费者带来全新品位生活的生活方式,奢侈品消费的本质不是产品消费,而是文化消费。消费者购买奢侈品实际上并不是购买产品本身,而是产品背后的文化底蕴。因此,莱绅通灵持续探索城市生活的品位,将为欧洲王室品位赋能的使命,升级为同时为国内消费者与购物中心赋能王室品位的愿景。

莱绅通灵珠宝股份有限公司首席增长官杨磊

莱绅通灵珠宝股份有限公司首席增长官杨磊

除了产品与其背后的文化底蕴,莱绅通灵还致力于通过多样化元素嫁接,让消费者进一步感受王室品位与王室品位生活方式。例如,为购买指定钻戒产品的消费者们免费配套一场王室克拉婚礼,还原王室婚礼场景。

行业变化日新月异,格局的破局也是品牌重塑的好时机。相信在整个行业的共同努力下,中国商业文明会不断提升。莱绅通灵作为其中一员,将通过不断为消费者赋能王室品位,与购物中心共同推动科技与生活方式的进阶升级。

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